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吉利将取消三个子品牌 有望统一回归吉利【图】

2014-06-08 10:32:22   来源:纪录网   评论

  【纪录网 行业频道】据国内媒体报道,吉利汽车将调整品牌战略,取消现有的帝豪、英伦和全球鹰3个子品牌,回归母品牌“吉利GEELY”,预计届时也将推出全新的品牌LOGO。

  2009年,吉利推出三大子品牌,顺利洗去低端廉价的品牌印象。但分品牌运营5年后,3个品牌的不均衡发展,尤其是全球鹰和英伦的同区位竞争依然明显,各品牌之间协同效应并不显著。

  为拢聚力量优化资源分配,吉利内部关于品牌战略调整的研究由来已久。早在两年前,有吉利汽车高层透露,内部已经就品牌布局有了明确方向,只不过没有就统一后的品牌名称和LOGO达成一致意见。

  “这主要是针对帝豪品牌的分歧比较大”,吉利一位内部人士介绍,作为吉利分品牌战略之后运作最成功,甚至是目前自主品牌中高端战略中发展最成功的品牌,有内部人士担心品牌整合后会影响帝豪的发展。“帝豪系列产品是吉利汽车2007年战略转型后推向市场的拳头产品,自2009年推向市场以来累计销售突破50万辆。”吉利上周表示。

  从前年开始,吉利密集进行了品牌整合工作。在挖来了孙晓东之后,李书福让他全面负责集团品牌、市场、销售及产品规划。并快速将吉利原来的全球鹰品牌事业部、英伦品牌事业部、帝豪品牌事业部,重新按区域划分调整为南、中、北三个区域营销事业部。与此同时,在品牌推广上,吉利从上至下全面推广“GEELY”品牌。在去年的车展上,帝豪、全球鹰和英伦3个品牌从独立展区集结到吉利母品牌展台。

  按照规划,未来吉利将在经销商渠道和研发平台上针对品牌整合进行梳理。吉利欧洲研发中心正式运营,全新模块化平台的开发已经启动。

  (文章来源:新京报)

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